Продажи ноутбуков в России в 2025 году сократились на 15-30%. За прошлый год в России было продано около 2,9 млн ноутбуков на 169-183 млрд. Для сравнения — в 2024 в России приобрели около 3,9 млн устройств при совокупной выручке 212-242 млрд. Это следует из статистики, предоставленной «Ведомостям» производителем электроники Fplus, сетью «М.видео» и розничным аудитором ICMR («ГФК-Русь»).
Самым продаваемым брендом ноутбуков, как и год назад, стал тайваньский Asus, занявший пятую часть рынка. У китайской Huawei — 11% рынка, у американской Apple — 10%, у китайской Honor — 9%, доля тайваньской MSI в суммарных продажах — 7%, в Fplus.
По данным аналитического центра «Чек индекс» компании «Платформа ОФД», средний чек на ноутбуки в 2025 составил в 58 105 и это на 8% ниже уровня предыдущего года, при этом число покупок ниже на 15% при спаде продаж в денежном выражении на 23%.
Снижение продаж в сегменте объясняется общей стагнацией рынка электроники в России, говорит представитель Fplus. Кроме того, часть рынка находится в серой зоне из-за неофициального ввоза и такие продажи не отслеживаются, что сказывается на общей статистике, подчеркнул он.
В «Infoline-аналитике» отмечают, что низкие показатели рынка могут быть связаны как с перетоком продаж на маркетплейсы, так и с увеличением доли китайских брендов низкого и среднего ценовых сегментов.
В «М.видео» считают, что рынок ноутбуков в России перешел в фазу рационального потребления. Покупатели подходят к выбору устройств взвешенно, ориентируясь не на максимальные характеристики или минимальную цену, а на сценарии использования — работу, учебу и повседневные задачи. Основной спрос формируют универсальные модели с достаточной производительностью и сбалансированной стоимостью.
Падение рынка подтвердили в «Ситилинк». Там подчеркнули, что сейчас спад испытывают практически все категории потребительской электроники, что в первую очередь связано с большими затратами «на первостепенные нужды».
Пик российского рынка ноутбуков пришелся на 2022-2021 годы, когда в период пандемии годовые продажи достигали 4-4,2 млн шт., а выручка при этом составляла 200-220 млрд. напоминает главный редактор Ferra.ru (входит в Rambler & Co) Евгений Харитонов. После этого в 2022 рынок сдулся примерно до 3,4 млн шт. и 180 млрд, что связано с санкциями и еще не отлаженными альтернативными цепочками продаж, а в 2023-2024 сегмент восстановился и вырос до 3,9 млн в штуках и 222 млрд в выручке, напомнил он.
В Wildberries ожидают, что спрос в категории ноутбуков перетечет в средний ценовой сегмент. В компании считают, что в 2026 на продажи повлияет фактор удорожания комплектующих, прежде всего памяти, процессоров, видеокарт. Чувствительнее всего удорожание скажется на бюджетном сегменте электроники, где комплектующие составляют значительную часть себестоимости.
По мнению экспертов, в 2026 прежних показателей достигнуть вряд ли удастся. Прежде всего это связано с высокой ключевой ставкой, что сказывается на дорогих потребительских кредитах, ростом инфляции, введением новых налогов для МСП и технологического сбора, а также повышением НДС, подчеркивают эксперты. Помимо этого большинство нуждающихся обновили ноутбуки и в ближайшее время обновлять их не будут, поскольку в нормальных условиях жизненный цикл бюджетных ноутбуков у российских покупателей составлял от 2 до 4 лет, ноутбуков среднего уровня и флагманских — 5-7 лет. В условиях кризиса цифра и вовсе сместилась к верхней границе, отмечают эксперты.
В Fplus прогозируют, что в 2026 из-за удорожания комплектующих и повышения НДС мы ожидаем увеличения стоимости ноутбуков минимум на 7-10%.
Если еще не обновили ноутбук — сейчас самое время, уважаемые читатели.
